2020开门红的游戏行业，下一站在哪里？

游戏业迎来了意外的"增长"

疫情的出现，迫使一系列线下娱乐直接"停摆"，属于线上阵营的游戏、超高清视频产业链、视频端娱乐则成为了必选项。其中，游戏方面的表现最为突出。据报道称，《王者荣耀》在除夕当天的流水为20亿元左右，去年这一数据仅为13亿元（历史最高），而此前来自Sensor Tower的数据统计，2018年春节档期一周时间内，App Store国区来自手游的总流水约为17亿元。

这意味着《王者荣耀》单款产品仅用除夕一天，便超越了前两年整个春节期间的数据。除了《王者荣耀》的一骑绝尘，《和平精英》《阴阳师》等其他热门手游同样表现不俗。然而，由于疫情爆发突然，大部分公司都未能预料到，春节游戏增长将出现大爆发，因此还是普遍按照往年的节奏进行运营，并未加大营销力度。所以，当因疫情而迎来游戏第一波高峰时，很多公司的"人手都用在了维护服务器上"。然而，由于玩家登陆数量过于庞大，不少热门游戏仍然出现不同程度的掉线。"

游戏行业领先春节"宅经济"，在资本层面也得到回应。2月3日，春节后的第一个交易日，尽管三大指数开盘集体下跌，但游戏板块率先展开反弹，刚一开盘就出现大面积翻红，联众在港股更一度涨幅接近20%。以目前的态势看，疫情的影响或难以在短期内消散，原本稳定增长的游戏业或将迎来一段时间的高流水表现，而考虑到5G即将商用的2020年，游戏业本身也正面临一次升级与进化，这将在客观上为不少头部公司的产业布局带来更大的发挥空间。

爆红的游戏业，下一站在哪里？

莉莉丝游戏的《剑与远征》是春节期间唯一进入Apple Store榜单的新游戏，大部分的流水依旧被腾讯、网易这种头部公司拿走。游戏行业的"马太效应"日益明显。整个行业依旧要看头部公司之间的竞合关系，不过由于小游戏与云游戏这两个因素的存在，让行业未来充满不少变数。

除了以腾讯、网易为代表的传统游戏势力，字节、快手这种以短视频、社交起家的公司也开始关注到游戏领域，并因手握巨额流量成为游戏圈的一股新势力，小游戏、休闲类游戏是他们切入行业的关键。云游戏从概念逐步走向现实的过程，则更是引来更多的公司入局。

（1）小游戏的赛道被重视

作为游戏行业的细分领域，小游戏开始得到重视主要表现在：一是作为行业发起者的微信在加速小游戏的商业化进程，二是字节系将其视为切入游戏行业的捷径。

2019年小游戏的商业价值实现快速增长，整个平台的商业规模较2018年增长超35%。业内专家表示，未来两年小游戏商业规模可能以38%-40%的速度高速增长。这一增速高于游戏行业的平均增速。

对于字节系全面进入游戏业的传闻一直不绝于耳，1月20日，知名媒体透露，字节跳动正在组建一个超过1000人的游戏部门，今年春季将推出2款游戏，面向国内及海外玩家。虽然字节方面不予置评，但由于平台流量的规模、属性等原因，通过游戏加速平台商业化已成为某种业内共识。不过从现行的版号政策以及行业格局来看，字节直接切入手游、端游等传统游戏领域不太现实，倒是小游戏的赛道大有可为。

（2）角逐云游戏

5G应用节奏加快，考虑到其低延迟、高传输等特质将推动云游戏的最终落地，由此也为现有游戏行业的格局带来更多想象。

从云游戏的产业链来看，将由云计算提供商、电信运营商、大型商用芯片制造商、云游戏研发商（开发团队）、云游戏平台这几部分组成。相比现在的格局，渠道的角色将会被弱化。这一变化的出现，会从两个层面深远影响未来的行业走向，即内容与渠道的博弈、渠道内部本身的变动。

游戏在开年的突出表现，使得整个行业处于引领数字娱乐产业的地位，也为行业今年的发展争取了更大的发挥空间。充实的现金流水使得不少游戏公司可以提前完成年终的KPI任务，可以投入更多的精力与资源在未来的产业布局上，与此同时，游戏业今年本就酝酿着新变化，云游戏首当其中。有钱加上有新概念，两者叠加，让版号监管以来本有所放缓的游戏业注入强心剂。