在游戏市场寡头时代，中小创业团队面临哪些困境？

一、移动游戏市场已经进入寡头时代

根据《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%；中国游戏用户规模达到6.4亿人，同比增长2.5%。其中，2019年国内移动游戏市场的实际销售收入达到了1513.7亿元，比2018年同比增长了13.0%。主机和电视游戏市场收入稳定发展，而网页游戏市场收入大幅度缩减。

虽然游戏市场规模庞大，但国内游戏市场80%的份额被头部玩家们牢牢掌控，且这一势头在2019年愈发明显。根据极光发布的《2019年手机游戏行业研究报告》数据显示：中国手机游戏App目前共覆盖了73.6%的网民，MAU达8.25亿，人均每月使用时长达879分钟。其中，腾讯游戏时长占有率达58.2%，网易占4.6%。巨头们的头部效应仍在凸显。

其中，网游收入占腾讯收入的33.3%。头部产品依旧是《王者荣耀》、《和平精英》以及《欢乐斗地主》，其渗透率分别是17.0%、11.2%、5.7%。据统计，腾讯游戏面向中国及海外市场陆续推出了480款产品，服务来自200多个国家和地区的超过8亿用户。网易游戏方面也在持续挖掘自有IP的潜力。游戏收入占其总收入的59.8%，游戏时长占有率为4.6%。旗下游戏《我的世界》渗透率最高，达到了2.1%，而《阴阳师》的渗透率0.9%。在公益游戏、功能游戏、独立游戏领域，作为头部游戏大厂，腾讯网易也早已向功能性、惠普类游戏市场布局。

从营收来看，除了腾讯、网易这两大巨头，A股游戏公司里，三七互娱、世纪华通及完美世界是营收最高的几家公司。根据《2019年上市游戏企业竞争力报告》显示，截至2019年7月31日2019中国上市游戏企业数量共计198家，覆盖全国92%以上的市场份额。无数中小团队只能争夺不足8%的游戏市场份额，竞争何其激烈又何其残酷。

二、游戏产业中小创业团队的困境

除了大厂馋食市场份额之外，中小创业团队，还有可能面临什么问题呢？

1、移动设备原生APP手游

（1）广电新规，成为中小团队催命符

2016年7月，广电总局《关于移动游戏出版服务管理的通知》新规落地，被称为史上最严新规，很多独立团队甚至审核超过半年无法过审，对于很多中小团队，本身的产品生命周期需要与市场时效性一争朝夕，没法过审可谓是一招毙命。就算想通过代理商，近年的代理商价钱也是不断水涨船高，部分公司在2017年，搞完整套审批流程的费用达到10万，依然需要耗时4个月时间。

（2）手游格局已经固定，大厂挤压中小企业的生存空间

从2015年开始，联运市场红利消失，手游渠道开始做发行业务，到2016年硬核联盟成立，正式宣告渠道与大厂强强联合，普通中小企业游戏厂商正式出局，全面进入买量时代。到了2018年，买量从增量市场进入到存量市场，市场上的优质流量会更多集中在一级广告代理商手中，同时，中小企业团队产品同质化严重，基本都是以页转手的G类型游戏为主，消耗同一类型的流量必然会导致流量成本飞速上涨，风险扩大，开发团ARP队的盈利空间不断被压缩，所以可预见买量红利也正在逐渐消失。中小企业团队面临洗牌。

（3）盈利产品增长无法养活新增团队

其中买量市场，做得最好当属广东，但是广东的游戏企业数量，从2015年新增约350家，2016年新增1000家，到了2017年新增接近2000家，买量市场成功营运的游戏数量虽然保持稳定上涨，但无法抵消其中暴涨的中小企业团队数量，参与盈利的团队必然属于少数派；同时买量市场对产品多元化以及精品化要求也越来越高，对于产品品质的要求越来越严格，对于很多习惯换皮的团队来说，无疑是宣告死刑。

（4）游戏版权观念加强

过往中小企业团队习惯打擦边球，传奇类、奇迹类的游戏侵权尤为严重，还有就是对于大厂产品的玩法，甚至数值模型的抄袭，都是见怪不怪。但是随着版权意识的提高和法律的完善，越来越多的公司拿起法律的武器捍卫自己的权益。这两年盛大发出200封的警告信，涉及60款游戏侵权，网易诉其他公司对《梦幻西游》的侵权案，起诉总金额达5500万，其他包括金庸、腾讯《绝地求生》、《逆战》、《穿越火线》以及奇迹MU的侵权诉讼多不胜数。从IP、游戏美术到游戏玩法架构，抄袭侵权带来的后果越来越严重，中小团队依靠抄袭发家的可能性越来越小，对研发创新能力提出了更高的要求。

2、H5游戏市场发展受阻

既然原生APP手游市场环境不容乐观，当然有人瞄准了新兴的H5游戏市场，从2016开始出现千万级的传奇H5，到2017年公测24天就破亿的《大天使之剑H5》横空出世，H5市场十分受到资本青睐，大量的团队逐渐开始转型做H5。然而，H5游戏产业至今没有形成成熟的产业链，虽然陆续都有不错的产品的出现，但是从研发、发行、渠道、第三方服务等产业环节。仍然需要不断完善，远不及原生APP手游的产业。究其原因，有两点原因：

（1）在整个H5市场中，产品量严重不足，之前入场的中小研发团队，因为没有找准用户定位、没有有效推广方式、甚至因为版号等等问题，大量的H5研发团队已经消失。而产品短缺直接使H5的发行产业发展受阻。

（2）产品类型不够丰富，很多还是以前页游换皮成了H5的形式，这类型产品以ARPG为主。游戏山寨化、同质化非常严重。究其原因，是因为大部分CP在开发H5产品时非常迷茫，对于目标用户属性不清晰，对渠道也不了解，因为H5游戏市场缺乏成熟的体系与经验积累，所以渠道也无法给出成功的个案以及有效的数据模型，CP也只能保守地选择市场上已经成功的产品进行山寨换皮，或者照搬过往在页游市场的成功经验。市面上大量同质化的游戏，制约了H5游戏渠道前行的步伐，没有对应的市场规模，H5的CP也不好过。

3、大厂开始收割红利

大厂的进入，无疑有助于促进产业的快速形成，但是大厂也会侵蚀市场大部分的红利。

（1）H5的推广方式，决定了其IP的必然性，大IP能够在只有几秒的广告推送中，迅速抓住玩家的眼球，从而极大提高用户的点击转化率，降低买量成本；同时能够更好的实现小说、影视、动漫、H5游戏联动，是掌握着大IP的各大厂商在泛娱乐化版图中不可或缺的部分。

（2）引擎的成熟，加上原生APP手游格局已经稳定，进入寡头时代，各大厂商都需要在游戏市场上寻找新的增长点，那么入局H5产业就成为各大CP和渠道的必然选择。腾讯针对H5已经开放大量接口，包括微信小游戏，手Q秒玩游戏专区、QQ空间玩吧等等，都吸引各方积极参与，竞争格局迅速形成。从2016年开始，包括掌趣、中手游、37互娱，恺英等大厂已经逐步进入，也有不少H5的产品储备。大厂会不断挤压中小团队的生存空间，留给中小团队的时间显然已经不多。